衔枚疾进九年之后,中国白兰地第一股—佳池股份有望迎来资本市场的精彩首秀。
成都否玖伍网络科技股份有限公司(简称“否玖伍”,代码为:834585)近日发布权益变动报告书称,山东汉诺有望成为公司新的控股股东。我国酒行业知名人士,曾担任酒鬼酒常务副总经理的韩东将成为否玖伍新的实际控制人。
值得关注的是,山东汉诺持有中国白兰地第一股—佳池股份51%的股权。市场普遍预期,否玖伍下一步或将会把佳池股份纳入麾下。此举兑现则意味着继白酒、黄酒、葡萄酒等品类之后,中国资本市场迎来真正的白兰地第一股。
佳池股份:中国白兰地品牌崛起新力量
回顾佳池股份的成长历程,品牌、品质、资本三轮驱动成为企业快速发展的成功密码。
从2010年佳池白兰地品牌诞生,到2016年挂牌广州股权交易中心;从聘任著名影视明星张光北担任品牌代言人,到2017年宣布启动挂牌新三板事宜;
从联合张光北、张山等影视明星领衔“万人万桶白兰地窖藏世界纪录”创建;到与山东银光、四川蒙顶、山东温和酒业等业界知名企业战略签约;
在“让中国白兰地品牌崛起于世界白兰地品牌之林”的企业愿景感召下,越来越多的资源开始向佳池股份汇聚,企业也由此驶入了发展的快车道。
与传统的白兰地品牌不同,佳池股份的操盘团队立意高远,在坚持走自主民族品牌之路的同时,2017年战略并购北半球最南端的酒庄—汉诺庄园,企业从此找到了品牌之魂。
从2000年开始,世界专家援助组织(SES)的两位德国著名葡萄酒专家诺博、汉斯先后17次来到山东枣庄,给当地带来了最先进的葡萄种植理念与技术。经过19年的发展,汉诺庄园从当年的一亩葡萄试验田起步,已经成长为规模达2200亩的北半球最南端的酒庄。
秉承让“中德友谊之花”更加灿烂的宗旨,2017年9月23日,山东银光集团、山东温和酒业集团、四川蒙顶投资、佳池股份宣布携手重组汉诺庄园,志在把汉诺庄园打造成为中国最大的白兰地VSOP、XO贮存基地、“中国白兰地第一庄园”。
讲好汉诺故事,续写中德友谊新篇章已成为汉诺庄园新团队的共同目标。新团队以汉诺庄园为支点,沿着品牌运营+体验式旅游+投资收藏三条发展主线,在全球范围内力推”万人万桶白兰地存储计划“,力争用5-10年的时间,将中国最适合存储白兰地的地区—山东枣庄打造成东方白兰地之都。
白兰地天然具备投资、时尚、健康的三种属性。白兰地是按照在橡木桶的储存时间长短决定价值的酒品,而在橡木桶储存的时间越长,其市场价值越高。未来竞争中,谁拥有更多更好的白兰地基酒将是最后致胜的核武器。
据介绍,存储计划将在全球范围内精选优质白兰地原液,重点研制能够代表气质与东方品位的雅香型产品,并存储于225升橡木桶当中,经过4年时间的窖藏陈酿,成熟蜕变成330瓶vsop级的白兰地佳酿。
汉诺庄园的类茅台模式吸引了越来越多的人的目光。据透露,目前已有超过5000位白兰地桶主签约汉诺庄园,越来越多的合作者主动登门拜访,期待能够将汉诺庄园的模式在更大的范围内进行复制。
中国白兰地市场具备诞生百亿市值企业土壤
贵州茅台股价在A股的一骑绝尘,成为中国资本市场一道靓丽的风景。万亿市值的背后更是全球资本的争相追捧。类茅台模式的中国白兰地市场,是否能够孕育出1-2家百亿市值的白兰地企业?
市场数据显示,从2017年至今,以白兰地为代表的烈酒在中国市场大有爆发之势,中国白兰地市场已经进入了向上的拐点,整个国产白兰地行业出现了量价齐升的态势。
作为全球最大的白兰地市场,中国白兰地市场容量在500-600亿元之间,中国白兰地的消费者大部分集中在东南沿海等发达城市。目前,白兰地的消费基础和氛围正在加速由沿海向内陆市场推进。
业内人士称,这与中国酒类市场的外部环境密不可分。2012年塑化剂事件、国家对三公消费严格控制,给国产白兰地品牌带来难得的机遇,在消费者积极寻求替代品背景下,包括白兰地在内的小品类酒饮市场容量出现暴涨。
更重要的是,大国间的贸易摩擦正在愈演愈烈,关税及各类隐形贸易壁垒有可能持续上涨。这为进口替代性消费的国产白兰地品牌崛起提供了巨大的机会。
在产业资本看来,传统白酒市场如今遇到发展天花板,而白兰地市场则是“小荷才露尖尖角”,因此白兰地今后的增长速度和增长空间将会超出想象;与其他小品类相比,白兰地更具有投资、时尚、健康的多重属性。
业内人士称,如果在白酒领域,想再打造一款赶超‘茅台’的酒,难度不言而喻;可如果重新选一个跑道,做一款白兰地领域的‘茅台’,机会却大得多。
据投行人士测算,市场给予酒类行业的公允估值为30倍-40倍,以此推算,佳池股份若能实现10亿级别的销售收入,按照30-40%的净利润计算,公司可实现扣非净利润3-4亿元,市场估值为90亿-160亿之间。回查佳池股份的成长曲线,公司完全有可能在3-5年实现10亿级的销售收入,百亿级市值目标并非高不可攀。
纵观A股,葡萄酒行业目前有5家上市公司。2017年,这5家葡萄酒上市公司总营收达73.1亿元,其中,张裕A主营业务收入排名第一,达49.33亿元,占2017年葡萄酒行业A股上市公司总营收的67%。白兰地行业目前还没有一家单独的上市公司。
山东汉诺有关负责人表示,白兰地作为细分品类将会成为中国酒类市场一个重要的消费大趋势,中国白兰地市场具备滋养出百亿市值企业的土壤,不久的将来必然会出现一个国产白兰地的新龙头企业。
分析人士指出,经历九年时间的磨砺,佳池股份取得了令业界刮目相看的成就,其自身跨越式发展亦说明了坚持品牌、品质、资本三轮驱动战略的有效性。接下来,若能成功登陆资本市场,其未来发展之路将值得期待。
